(Brain.com 2010-05-17)

消費者為了在購買商品前，能更了解不同品牌的差異，從中選出最符合需求的產品，上網仔細尋找相關訊息，已是不可少的步驟。

　　根據EOLembrain東方快線調查，當受訪者被問到，最近七日內是否有在網路上特別留意，或搜尋商品的訊息時，有90%的人回答曾在網路上搜尋商品訊息（見圖1），僅10%消費者表示近七日內沒有在網路搜尋任何消息。

　　而觀察今年1到3月調查結果發現，整體上網搜物率變動不大，不過18歲以下網友上網搜物率已趕上其他年齡族群，達到90%。

　　品牌太多，要讓人上網找你的品牌訊息，有趣的廣告創意是少不了的。但因消費族群使用網路的習慣不同，究竟哪些消費者較易受電視廣告影響，而上網搜尋廣告商品訊息呢？

　　EOLembrain東方快線進行的「3月電視廣告大調查」，除針對廣告知名度、內容品質進行評量，也包含廣告效應評量，如廣告促購度（看完廣告有購買商品慾望、念頭）、上網促搜度（看完廣告後，想上網搜尋該商品相關訊息的程度），這次受評電視廣告包括：

家電類：大金空調多桑篇、日立冷氣（孫芸芸代言）
金融保險類：ING巴西基金世界篇、中國信託心痛篇、台新銀行行員篇、全球人壽公園篇、保德信投信拉丁舞篇、渣打銀行一路上篇
飲料、食品類：泰山 twist water 扭瓶篇、旺旺果粒多公車篇、水袖篇、找到篇、波蜜So低卡 Lady卡卡篇、愛之味分解茶惹火篇（楊謹華代言）、愛之味純濃燕麥早上篇（侯佩岑代言）、愛之味土豆麵筋寶庫篇（阿KEN納豆代言）。

　　這次的調查結果整體來說，有39%受訪者在看完廣告後「會有興趣上網搜尋更多訊息」（見圖2），其中19至24歲消費族群較會受廣告影響上網搜尋廣告商品訊息，高於平均達到43%。從地區上來看，北部地區會受電視廣告影響者的佔比略低，只有37%。
 

此篇文章轉載自 動腦 2010/05/17