（文╱康健寧）

根據 AudienceScience 調查顯示，今年有超過三分之二（77％）的行銷人員，將使用廣告定位計劃，根據不同的瀏覽軌跡，找到目標受眾，研究發現，42 ％ 的行銷計劃，將開始或增加目標受眾；32 ％ 的行銷報告因為定位的廣告系列找到更好的結果；定位選項是決策關鍵驅動因素。

　　根據 Forrester 研究報告預測，網路展示廣告將從 2009 年 84 億美元，成長到 2014 年的 170 億美元。越來越多的企業警覺，目標受眾可以強化品牌辨識，直接達成銷售效益。目標效率有轉移線上預算的趨勢，衡量目標受眾和投資回報率，是必然的考量因素。

　　本週 ClickForensics 發布了展示廣告測試平台，可於廣告展示時過濾觀眾，以避免發生不實點擊的詐欺行為。在網絡廣告空間，使用精準行銷選擇篩選用戶變得越來越重要，好的流量是否能產生實質效益，已經讓廣告主產生質疑。

　　廣告針對特定的人群、區域或行為等，來吸引潛在消費者，轉換成有效的銷售。例如，可以將廣告定位到某些郵政區碼，品牌行銷只針對男性或女性，誰在過去 15 天，已經瀏覽了哪些品牌？使用精準行銷分析器，把產品與消費者連結在一起，自然可增加營收效益。（康健寧為資深媒體人）